1月的北京天朗气清、暖阳普照，冬日严寒中孕育着春天的希望。5日上午，国家博物馆白玉厅的活动高潮迭起、精彩纷呈。《辛丑年》生肖邮票的发行，寄予了对2021牛年更牛的祝福；中国邮政文创品牌logo的发布以及与柒牌生肖联名服饰的发布，则延展了人们对生肖与时尚、服饰、创意相结合的更多想象。按照中国邮政集团有限公司的安排，中国集邮有限公司党委书记、总经理任永信，同《辛丑年》邮票设计者、著名画家姚钟华，中国柒牌董事长洪肇设，国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国服装设计师协会第七届理事会主席、原清华美院院长李当歧等嘉宾一起接受央视著名主持人陈伟鸿的访谈，让人们对于邮票“激发无限新可能，让传承更出圈”的主题有了更多期待。
访谈现场
任永信围绕“牛年说牛”“文化的传承与创新”“IP形象在商品开发中的应用”“让传承更出圈”等话题，畅谈观点、分享思考、挖掘文化、彰显智慧。
说起“牛”，任永信以牛年、牛票、牛气三个关键词谈了他的理解。一是牛年。每到牛年，大事多，喜事多：1949年开国大典；1997年香港回归；2009年六十大庆；2021年建党百年，都是牛年。2021年辛丑年按五行是金牛年。金牛到，财运到。
四轮生肖牛票
二是牛票。生肖是每个人的出生证明，全国十二个，人人有一个，生肖邮票是出生证明上独特的印记。从1980年开始，生肖邮票共发行42套60枚。众多优秀设计师参与创作铸就经典：第一轮牛是姚钟华、第二轮牛是呼振源、第三轮牛是陈绍华，第四轮牛又回到姚钟华。邀请姚老师再次担纲设计，一方面是集团公司36年再回首的顶层设计，通过邮票的变化看到国家的变化、邮政的变化；另一方面，姚老师的牛凝重而奔放、劲头十足，其表现手法、水准受到业界认可，靳尚谊老师就赞赏有加。姚钟华，耀中华；生肖牛，一定牛。
三是牛气。总书记讲，要大力发扬孺子牛、拓荒牛、老黄牛的精神。此次中国邮政与柒牌的合作，就是生肖文化与品牌合作的一次拓荒。跨界的融合带来的是牛转乾坤的新机和牛气冲天的气象。
中国邮政·柒牌生肖部分联名服饰
在被主持人问到“文化的传承与创新方面哪个词最重要”时，他选择了“开放”。开，就是要开门、开源、开拓和别开生面。放，就是解放思想、放大格局。生肖邮票系列的开辟就是保持开放的心态，从日本和香港的生肖邮票发行中得到启示并大胆尝试，造就了40年的传奇；靳尚谊老师、姚钟华老师这样优秀的艺术家被引入邮票设计领域也是中国邮政“开门搞设计”的结果。这次“牛出圈”的活动，就是跳出邮政看邮政，跳出服装看服装，让我们学会俯视、学会仰视，从文化的角度找共鸣，以开放的心态求突破。
对于“IP形象在商品开发中的应用”，他说，新年伊始，生肖邮票的发行、中邮文创的发布，拉开了中国邮政系列大动作的序幕。与柒牌公司合作推出联名服饰，是IP授权服装行业的第一家，也是IP授权的第一步。
他结合与柒牌的合作，现场为柒牌支招。一是希望推出“牛郎织女”爱情主题服装。天上的牛郎星是天鹰座最亮的一颗，织女星是天琴座最亮的一颗。牛郎织女相会恰在七月初七。柒牌与牛郎织女有天然的联系，加上织女与服装也有关系，所以柒牌要充分运用好与牛郎织女的文化联系，开发爱情、婚庆主题服装。二是希望结合疫情，推出“牛柒”字样口罩。既是“牛气”的谐音和寓意，又表明柒牌服装与牛年的结合，与牛票的结合。
他进一步为大家描绘了IP应用更广阔的前景：一是与生肖文化的结合，这次“牛出圈”仅仅用了牛元素，每年都有生肖，生肖成系列，可以延续几十年。二是与集邮文化的结合。如与二十四节气邮票结合，应景得时；与孔子邮票、关公邮票、诸葛亮邮票相结合，体现文武双全、智勇仁义；与鲁班邮票结合，彰显工匠精神。此次柒牌合作标牌的设计就巧妙运用了邮政核心技术，既能防伪，也能欣赏。从整体到细节体现了设计者的匠心。
文化之功，一曰担当，一曰传情。担当，是令社会有责任心；传情，则令思想有流动性。品牌的背后是实力，内核是文化。文化的落地靠品牌，品牌的传播靠文化。品牌和文化之间是珠联璧合、相得益彰的。
中国邮政·柒牌生肖联名服饰新颖的标牌设计
围绕“让传承更出圈”，他表示，出圈，出的是思想圈、文化圈、行业圈、惯性圈。更出圈，就是要做出特色，要更出彩。让传承更出圈就是让传承有思想、有灵魂、有故事，希望品牌企业都成为有故事的企业，希望民族品牌插上文化的翅膀，越走越远，行稳致远。
访谈现场
撰稿：周凯
摄影：龚建中
图片编辑：王国政、李炎
排版：孙旗