在一个古老的小山村，生活着从小相依为命长大的哥俩。长大后，他们像自己的父辈一样日出而作，日落而息。与其他人不同的是，哥俩都想通过自己的辛勤劳作改变生活，创造人生。可不同的是，两个人虽然每天一起下地劳动，耕种相同的土地，使用相同的种子，使用相同的肥料，可是每年的收获却各不相同——每一年，哥哥的收获都要比弟弟丰厚。刚开始的时候弟弟还不是很介意，可时间长了之后，弟弟就心理不平衡了，继而开始很不服气，感觉哥哥可以收获丰厚，自己也同样可以做到，甚至应该超越哥哥。
于是他更加努力耕作，可是连续好几年，都没有任何的起色，到了后来，他干脆每件事情都模仿哥哥，哥哥下地他也下地，哥哥播种他也播种，可是到了年底，他的收成还是比哥哥差了一些。这究竟是怎么回事呢？为了弄清这个原因，弟弟决心向哥哥虚心请教。
当哥哥听完弟弟的疑问，不禁开心地笑了起来。他说：“我们哥俩耕种的土地是一样的，种子肥料也是一样的，天气也不会格外照顾我，而我的收成还比你好，最主要的就是我会收割，而你不会！”
“你会收割我不会？”弟弟满脸的疑问。
“是的。我们播种、除草、浇水的时机选择都是一样的，唯一不同的就是收割。对你来说，收割是一年中最后的一件事情了，对于一年中的收成不会有什么影响了，而对我来说却完全不同。如果粮食收割得早了，子粒还没有成熟，这样就会造成减产；如果收割得晚了，子粒过分成熟，在收割的时候就会掉落到泥土中，造成不必要的损失。所以，我们每年虽然都是辛辛苦苦的劳作，但是如果最后收获的时候把握不好时机，同样也不会获得满意的收成！” 听完哥哥的话，弟弟顿时陷入沉思，自己跟哥哥一样整年辛辛苦苦，该付出的都付出了，最终的收成不一样，居然是自己不懂得选择恰当的时机收割！这样的答案太让他感到意外了……
对于上面的这个故事，我们应该有怎么样的体会？不同的人，由于经历、处境不同，自然会有不同的感想，可是对于身处投资市场，甚至是邮币卡市场的人们，这又意味着什么呢？答案只有一个：卖出比买进更重要！
无论你是投资股票，还是投资邮、币、卡，都有这样的经历：为了选择一个有潜力的品种，你会多方查找资料，多方请教高手，甚至多次到市场去进行实地调查。你之所以这么做，就是为了将来能有很好的收成，让你的投资能够获取最大的回报。可结果如何呢？即使你选择正确了，找到了真正的黑马，你的收益也不一定是最大的，虽然你曾经为了找到它付出了太多的辛苦！至于其原因，很简单，你在买进的时候下了大功夫，但是在卖出的时候却太草率了，你没有选择最恰当的时机，没有在最佳的盈利点卖出，所以虽然你也是盈利的，你的投资决策也是正确的，但是你的投资收益却不是最好的。
那么怎样才能改变这一缺憾呢？最好的办法就是不仅在投资之前做足功课，在准备售出出局的时候也要做足功课：时时了解市场，知道市场需要什么，不需要什么，大众的投资心态有怎样的走向……最为重要的是要知道自己目前卖出是不是最佳选择，如果不是，应该什么时候卖出，如果是，卖出之后的资金应该再如何使用？只有把这些问题一一梳理清楚了，你所作出的选择才能是正确的，你的投资收益才能有可能是最大的。否则，即使你跟别人一样骑上了黑马，赶上了波澜壮阔的行情，你的收益也不见得会有多么好。
举一个最简单的例子，同样一副扑克，在不同的人手中，其输赢是不一样的，为什么如此？原因很简单，出牌的时机和节奏不同，而投资，同样如此，所以说，买进很重要，但是卖出比买进更重要。