雅典奥运会之后，4年里，刘翔的目标就是在北京奥运会上争取卫冕，没有比这个更好的结果了。
这4年中，尤其是临近北京奥运的两年里，一个问题被无数次提起，仿佛成了全民的话题：“如果刘翔得不到金牌，将会怎样？”8月18日，冯树勇也说，超过一半甚至是达到60%的中国百姓表示能够接受。
他还说：“刘翔以后肯定会回来。”
赞助商微调广告
有人将刘翔在鸟巢的参赛号码1356作了这样的解读：13亿中国人和56个民族的希望。如果按照这样的解读，在他的背后，还有一个隐形的号码牌：10。据不完全统计，共有10家赞助企业赞助了刘翔，他同样承载着这些企业的希望。
由于刘翔今天比赛时正穿着耐克提供的跑鞋，网上已经有人开始质疑耐克公司。耐克公司传媒总监朱近倩出面澄清：关于刘翔的鞋子可以将成绩提高0.02秒的说法，属于误传。准确的说法是，刘翔的战袍在试验中显示，由于它的设计可有效减少阻力，所以在100米的距离下，可将速度提快0.02秒。
朱近倩表示，耐克公司之前对于刘翔的伤病有所了解，但对于今天出现伤病导致退赛的情况也始料未及。耐克跟运动员签订的是长期合作，耐克始终为刘翔感到自豪，对此事件表示理解。
退赛事件发生之后，耐克公司立刻调配人手制作一个平面广告，以表达对此事件的态度。朱近倩不愿透露该广告的细节，但表示最终创意会在18日当晚23点确定，并于19日投放到户外媒体。对于在央视投放的广告，耐克会按照既定方案执行，但会在细节上有所改动。
另一家赞助商上海通用同样对刘翔的退赛有些猝不及防，据业内资深人士透露，上海通用之前已经为刘翔准备好了一个夺冠庆祝广告，现在该片将不再播出，其它以刘翔为主题的广告也将延迟播出。
与其他赞助商相比，刘翔退赛对中国平安(40.01,-1.82,-4.35%,吧)更有双重含义。
一方面，刘是该公司签约的公益大使，另一方面，该公司还为刘翔投保了1亿元的意外伤害险。
此次刘翔退出比赛，是由于严重的脚伤。按平安为其投保的意外险通用保单条款，如果刘翔的踝关节失灵，将最多可能获得总标的20%，即2000万元的赔偿。但从直播画面来看，刘翔此次受伤，并非源于突发意外，而可能是长期以来的累积性损伤。所以在意外伤害险的认定上面，还需要进一步确认。
而截至记者发稿时，刘翔并未向平安保险索赔。
对于此次刘翔退赛，中国平安新闻发言人盛瑞生表示：即使刘翔不是冠军，也仍然是一个骄傲。作为中国平安的公益大使，他们看重的是刘的良好形象。因此，其未来的市场活动并不会受到影响。
另一家赞助商伊利在给本报的书面回复中表示：“不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。”