2025年11月22日，上海金币投资有限公司作为中国熊猫贵金属纪念币国内总承销，在四川成都召开“2025熊猫币渠道宣传交流研讨会”。本次会议作为“2025全球熊猫伙伴大会”的平行会议之一，以中国金币集团有限公司“集团统筹，协同发展、资源共享、形成合力”的宣传战略部署为核心，为未来熊猫币品牌推广和产品普及提供新思路和新动能。
熊猫币各经销渠道参与宣传大会讨论
中国金币集团有限公司副总经理殷献民、品牌与文化传播部负责人陈雁琳、副总经理邹智勇、财务部高级经理冯健，上海金币投资有限公司副总经理贾俊强、董事王琦，深圳国宝造币有限公司副总经理盘国辉，以及来自中国银行、农业银行、工商银行、建设银行、交通银行等金融机构贵金属业务负责人，和北京菜百、永银文化、国金黄金、深圳国富黄金等多家来自全国的熊猫币授权经销商代表共聚一堂，围绕熊猫币的宣传策略创新、渠道协同发展和年轻化市场拓展等议题展开深入交流。上海金币投资有限公司董事王琦主持会议。
中国金币集团有限公司副总经理 殷献民
中国金币集团有限公司副总经理殷献民作会议致辞，他谈到，面对快速变化的市场环境和消费需求，熊猫币作为国家法定货币与文化传承载体，必须与时俱进地优化营销策略。他指出，中国金币集团今年特意将熊猫币使用多年的“把国宝带回家”宣传口号调整为“熊猫金币，黄金货币”，充分贴合市场需求，突出更具备核心竞争力的熊猫普制金币，精准定位其核心价值——即具有实物黄金投资属性的国家法定货币。殷献民表示，这一战略调整旨在更好地适应当前市场对黄金投资产品的认知需求，强化熊猫金币在贵金属投资领域的独特地位。
上海金币投资有限公司董事 王琦
上海金币投资有限公司董事王琦系统介绍了熊猫币的宣传推广体系与营销矩阵布局。他详细阐释了“四大营销矩阵”构建思路：在物料层面，打造多元化、有特色的宣传物料体系，创新开发胶片卡宣传页等年轻人喜爱的宣传物品，提升品牌亲和力与传播力；在投放层面，实现线上线下精准覆盖，通过央媒背书、行业传媒与新媒体结合，形成全方位的宣传网络矩阵；在自媒体运营方面，深耕微信公众号、视频号、抖音号、小红书等内容创作，通过开箱视频、微剧情等形式增强用户互动与品牌黏性；在活动落地方面，线下持续开展钱币文化主题展等品牌活动，实现文化传播与销售转化的深度融合。
小红书电商文玩收藏团队负责人 张希
会议还邀请了小红书科技有限公司电商文玩收藏团队负责人张希进行现场讲座，张希以新媒体内容种草与年轻化营销为专题，针对钱币行业在新媒体平台营销的突破性成果进行了分享，他重点介绍了三大实践成果：首先，通过线上线下展会联动创新模式，将平台达人引入线下钱博会，实现引流转化，创造销售佳绩；其次，突破钱币垂类局限，成功开拓明星达人带货渠道，提升带货销售额，刷新行业纪录；第三，通过钱币产品创新和内容赋能，将传统钱币打造为文创产品，实现价值提升。
针对熊猫币的线上拓展营销，他提出具体建议：要善用新媒体平台流量红利，通过打造热点话题、创新直播形式、开发文创衍生品等方式，突破贵金属产品的传统形象。其特别指出小红书平台拥有3亿日活跃用户，其中50%为95后，35%为00后，这部分年轻群体正是熊猫币需要重点开拓的潜在客群。平台特有的“种草”模式和社交传播属性，能够有效实现从内容曝光到销售转化的完整闭环。这些实践分享为熊猫币在新媒体时代的宣传推广提供了可复制的成功经验，展现了数字化渠道的巨大潜力。
中国金币集团有限公司财务部高级经理 冯健
中国金币集团有限公司财务部高级经理冯健对近期发布的黄金税收新政进行专业解读。他重点分析了新政对熊猫币业务的积极影响，指出熊猫普制金币作为国家法定货币，持续享受免征增值税政策，这一政策的核心价值在于打通了“购买—持有—变现”的投资闭环。免税政策有效解决了熊猫币在回购环节面临的进项税抵扣难题，使得从发行机构到经销渠道，再到最终消费者的整个流通链条实现税负均衡，保障了熊猫金币作为投资品的流动性和变现能力。
这一政策不仅是响应老百姓黄金投资需求的重要举措，更体现了国家法定货币的独特地位和社会公信力。熊猫普制金币凭借其免税政策优势，为公众提供了规范、透明、便捷的黄金投资渠道，这既是对国家普惠金融战略的具体落实，也是推广中华优秀传统文化的有效载体。新政的实施也为熊猫金币市场的健康发展创造了更加有利的税收环境。
各经销商渠道代表发言
在渠道研讨环节，各经销渠道代表积极建言献策，提出了很多建设性意见和建议，对未来熊猫贵金属纪念币的宣传工作起到积极且良好的参考价值。有代表建议，在产品与价值传递上进一步强化熊猫币法定货币、投资、文化收藏及情感传承的复合优势，针对投资、礼赠、年轻群体等不同客群，进行差异化产品组合及特色包装。
在年轻化市场开拓和营销创新上，多位代表建议加大线上渠道投入，通过短视频、直播等形式提升产品曝光；开发更具设计感的包装和衍生文创产品，满足年轻人的审美需求；探索建立会员体系或收藏俱乐部，打造熊猫币的“社交货币”属性，通过场景化营销提升产品价值感，增强客户粘性。
多家经销渠道代表分享了开展“钱币文化讲座”“熊猫币万里行”等活动的线下宣传经验，认为线下活动能够有效提升客户信任度和购买意愿，建议持续深耕线下文化体验与沙龙活动，增强客户信任感与互动性。
本次研讨会通过与各经销渠道实地交流与专题分享，并特邀新媒体平台专家就快流量时代的宣传策略转型进行专业讲解，有效提升了渠道联动宣传积极性，各渠道伙伴在会议上创意献策、深入探讨熊猫币宣传新方向，展现出对熊猫币未来宣传趋势的积极探索和自主宣传能动性，同时也为创新贵金属产品营销模式新活力、精准对接市场消费趋势提供了全新思路，进一步强化了熊猫币品牌一体化宣传方向，为中国金币构建协同发展的宣传矩阵奠定了坚实基础。